Дело было в Одессе.
Два брата решили начать собственное дело и открыли лавочки с одинаковым ассортиментом.

Но вот незадача, у старшего брата Семы дела шли в гору, к вечеру на прилавке не осталось ничего, а вот у младшего покупателей не было вообще.
Опечаленный Изя решил посоветоваться с братом:
— Сема, объясни мне почему у тебя весь день народ толпится, а ко мне даже никто не заходит?
— Изя, так все же просто. Гляди, приходит ко мне покупатель и интересуется яблочками, а я отвечаю, шо они токо-что кончились. Но сразу же добавляю, что есть вкуснейшие бананы и сладкая хурма. Так и ты делай так же и будет тебе хорошо.
Изя поблагодарил брата и пошел обратно к себе. Вскоре к нему заглянула дама, посмотрев на прилавок она спросила:
— Любезнейший, а туалетная бумага есть?
— Ой, токо-шо закончилась! Но есть красивейшая упаковочная бумага и шлифовальная шкурка!